Fenomena kidult economy terlihat dari semakin banyaknya orang dewasa yang membeli mainan untuk memenuhi hobi sekaligus nostalgia masa kecil. Action figure, LEGO, Hot Wheels, hingga kartu Pokémon kini tidak hanya diburu anak-anak, tetapi juga kolektor dewasa.
Bagi sebagian konsumen, mainan yang dulu sulit dibeli saat kecil menjadi barang yang dapat diperoleh setelah memiliki penghasilan sendiri. Namun, pengeluaran untuk hobi ini dapat mencapai Rp500.000 hingga Rp1.000.000 per bulan bagi mayoritas responden dalam sejumlah survei di Indonesia.
Pasar Mainan Menyasar Daya Beli Dewasa
Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga, Prof Dr Gancar C Premananto, menjelaskan bahwa fenomena ini berkembang melalui strategi produsen mainan internasional. Produsen melihat konsumen dewasa sebagai pasar dengan daya beli yang lebih besar.
Menurutnya, strategi tersebut juga berkaitan dengan perubahan demografi di sejumlah negara maju. Ketika jumlah anak-anak menurun, produsen mainan kehilangan sebagian pasar utama yang sebelumnya menjadi sasaran mereka.
“Kondisi demografis piramida terbalik di negara-negara maju memicu penurunan jumlah konsumen anak, yang berdampak pada hilangnya pasar utama bagi produsen mainan internasional,” ungkap Prof Gancar dalam laman Unair.
Situasi itu mendorong industri untuk menawarkan produk koleksi kepada orang dewasa. Mainan kemudian tidak lagi diposisikan semata sebagai barang hiburan anak, melainkan sebagai bagian dari gaya hidup dan aktivitas mengoleksi.
Keterkaitan dengan Lipstick Effect
Prof Gancar menilai kidult economy berkaitan dengan lipstick effect. Istilah itu menggambarkan kecenderungan konsumen tetap membeli barang kecil yang bersifat mewah meski berada dalam situasi ekonomi sulit.
Dalam konteks ini, pembelian mainan dapat menjadi bentuk konsumsi untuk memperoleh kepuasan dalam waktu singkat. Konsumen dinilai lebih tertarik pada kebahagiaan jangka pendek ketika masa depan terasa belum pasti.
Rutinitas yang padat juga menjadi salah satu faktor di balik keputusan membeli barang koleksi. Aktivitas harian yang penuh tekanan dapat menjadi stressor dan berpotensi mengganggu kesehatan mental.
“Para konsumen kerap berdalih memberikan self-reward agar bisa tetap bahagia di tengah gempuran rutinitas harian,” ujar Prof Gancar. Ia menyebut kebutuhan untuk menjaga suasana hati sering muncul di tengah kesibukan yang berulang setiap hari.
Hobi Perlu Disertai Penganggaran
Pengeluaran Rp500.000 hingga Rp1.000.000 per bulan untuk mainan menunjukkan hobi koleksi dapat menjadi pos belanja yang cukup besar. Nilainya perlu diperhitungkan bersama kebutuhan rutin dan kondisi keuangan masing-masing konsumen.
Prof Gancar mengingatkan bahwa pemenuhan hobi tidak seharusnya memicu krisis keuangan personal. Risiko tersebut meningkat apabila pembelian dilakukan tanpa perencanaan hingga mendorong penggunaan pinjaman online.
Ia juga menyarankan agar masyarakat tidak terjebak dalam kebiasaan membeli lalu menumpuk mainan. Koleksi yang terus bertambah tanpa pertimbangan kebutuhan dapat berubah menjadi perilaku konsumtif dan mubazir.
“Menjaga kesehatan mental di tengah ketidakpastian ekonomi memang penting, namun harus dibarengi dengan penganggaran yang matang,” pungkasnya. Ia mengingatkan agar kesenangan dari hobi tidak berakhir pada jeratan pinjol dan masalah finansial.
