Kidult economy menjadi pasar yang kian diperhitungkan karena orang dewasa terus membeli produk yang lekat dengan masa kecil. Boneka koleksi, action figure, Tamiya, komik, hingga pernak-pernik karakter animasi kini diburu bukan hanya oleh anak-anak.
Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga, Gancar C Premananto, menyebut mayoritas konsumen kidult di Indonesia rutin mengalokasikan Rp 500.000 hingga Rp 1 juta setiap bulan. Dana tersebut digunakan untuk memenuhi hobi sekaligus keinginan mengoleksi produk yang membangkitkan nostalgia.
Istilah kidult merupakan gabungan dari kata kid dan adult. Sebutan ini merujuk pada orang dewasa yang tetap menikmati hobi, karakter, dan barang yang selama ini identik dengan dunia anak-anak.
Perubahan tersebut membuka basis konsumen baru bagi industri mainan. Orang dewasa dinilai memiliki daya beli yang lebih besar dibandingkan pasar anak-anak, sehingga produk koleksi dapat menjangkau segmen yang lebih luas.
Pasar Baru bagi Produsen Mainan
Gancar menjelaskan produsen mainan internasional menghadapi perubahan demografi di sejumlah negara. Penurunan jumlah anak-anak membuat pasar utama mereka menyusut dan mendorong pencarian konsumen alternatif.
Menurutnya, kondisi piramida penduduk terbalik di negara-negara maju ikut memengaruhi arah industri tersebut. Produsen kemudian menyasar konsumen dewasa yang masih memiliki kedekatan emosional dengan mainan, komik, maupun karakter dari masa kecil.
“Kondisi demografis piramida terbalik di negara-negara maju memicu penurunan jumlah konsumen anak, yang berdampak pada hilangnya pasar utama bagi produsen mainan internasional,” ungkap Gancar. Situasi itu membuat produk hobi dan koleksi semakin relevan sebagai pilihan pasar bagi perusahaan mainan.
Tren ini juga terlihat pada popularitas sejumlah boneka koleksi di kalangan dewasa, termasuk Labubu. Produk seperti itu tidak semata dibeli untuk dimainkan, tetapi juga disimpan sebagai koleksi pribadi dan bagian dari kesenangan pemiliknya.
Nostalgia dan Kebutuhan Melepas Stres
Rutinitas kerja serta tekanan hidup sehari-hari menjadi salah satu latar belakang meningkatnya minat terhadap hobi bernuansa nostalgia. Sebagian konsumen memandang pembelian barang koleksi sebagai bentuk penghargaan kepada diri sendiri atau self-reward.
Gancar mengaitkan perilaku tersebut dengan konsep lipstick effect. Konsep ini menggambarkan kecenderungan konsumen tetap membeli barang berukuran kecil yang memberi rasa senang ketika kondisi ekonomi tidak menentu.
“Para konsumen kerap berdalih memberikan self-reward agar bisa tetap bahagia di tengah gempuran rutinitas harian. Aktivitas sehari-hari yang padat menjadi sumber stres (stressor) yang berpotensi mengganggu kesehatan mental mereka,” ujar Gancar.
Dalam konteks ini, pembelian mainan dan barang koleksi dapat menjadi bentuk hiburan personal. Namun, nilai emosional sebuah koleksi tidak serta-merta menjadikan pengeluarannya bebas dari pertimbangan keuangan.
Anggaran Hobi Tetap Perlu Dikendalikan
Gancar mengingatkan agar konsumen tidak mengorbankan kebutuhan utama demi mengikuti tren atau menambah koleksi. Kesehatan mental tetap penting dijaga, tetapi harus disertai perencanaan anggaran yang matang.
“Menjaga kesehatan mental di tengah ketidakpastian ekonomi memang penting, namun harus dibarengi dengan penganggaran yang matang. Jangan sampai menjebak diri dalam jeratan pinjol dan perilaku mubazir,” pungkasnya.
Anggaran hobi dapat dibatasi sekitar 10–20 persen dari pendapatan bulanan. Batas tersebut ditujukan agar kegiatan mengoleksi tidak mengganggu kebutuhan harian, tabungan, maupun persiapan keuangan pada masa depan.
