WhatsApp menjadi media sosial favorit pengguna internet Indonesia pada 2026 dengan dukungan 35,7 persen. TikTok menyusul di posisi kedua dengan 26,1 persen, sementara Instagram berada di urutan ketiga dengan 17,1 persen.
Perbedaan daftar favorit dan platform yang paling banyak diakses menunjukkan bahwa frekuensi penggunaan tidak selalu menentukan pilihan utama pengguna. Meski begitu, WhatsApp tetap memimpin pada kedua ukuran tersebut.
Lima Platform Favorit
Facebook menempati posisi keempat dalam daftar aplikasi favorit dengan porsi 10,7 persen. X melengkapi lima besar setelah dipilih oleh 3,3 persen pengguna internet Indonesia.
- WhatsApp: 35,7 persen.
- TikTok: 26,1 persen.
- Instagram: 17,1 persen.
- Facebook: 10,7 persen.
- X: 3,3 persen.
Di luar lima besar, Threads memperoleh 1,8 persen dan Pinterest mencatat 1 persen. Kuaishou serta Telegram masing-masing mendapat 0,9 persen.
Messenger dipilih oleh 0,4 persen pengguna, disusul Discord sebesar 0,3 persen. Lemon8 dan LinkedIn masing-masing mencatat 0,2 persen, sedangkan iMessage serta Line masing-masing 0,1 persen.
Akses Bulanan Masih Dipimpin WhatsApp
WhatsApp juga menjadi aplikasi yang paling banyak diakses oleh pengguna internet Indonesia berusia 16 tahun ke atas. Sebanyak 92,7 persen responden mengaku membuka aplikasi tersebut setidaknya sekali dalam sebulan terakhir.
Instagram berada di posisi kedua berdasarkan akses bulanan dengan 84 persen pengguna. TikTok menyusul dengan 81 persen, lalu Facebook sebesar 79,5 persen dan YouTube sebesar 78,1 persen.
Tingginya posisi Instagram dan TikTok memperlihatkan minat besar terhadap konten visual dan video pendek. Facebook tetap bertahan di lima besar meski persaingan antaraplikasi terus bergerak.
Durasi Penggunaan Harian
WhatsApp kembali mencatat durasi penggunaan tertinggi, yakni rata-rata 1 jam 55 menit per hari pada Agustus 2026. TikTok berada setelahnya dengan rata-rata waktu akses 1 jam 46 menit per hari.
SnackVideo mencatat rata-rata penggunaan 1 jam 22 menit per hari, sedangkan YouTube mencapai 1 jam 18 menit. Facebook digunakan selama 1 jam 5 menit per hari dan Instagram selama 1 jam 2 menit per hari.
Secara keseluruhan, pengguna di media sosial Indonesia menghabiskan rata-rata 22 jam 52 menit per pekan untuk mengakses platform media sosial, termasuk layanan berbagi video. Temuan durasi tersebut berasal dari analisis Manochi atas data Similarweb App Intelligence.
Basis Pengguna dan Tujuan Akses
Laporan Digital 2027: Indonesia dari We Are Social dan Meltwater melalui DataReportal mencatat 240 juta identitas pengguna media sosial aktif pada Oktober 2026. Jumlah itu setara 83,2 persen dari populasi Indonesia yang mencapai 288 juta pada akhir 2026.
Angka identitas pengguna tersebut bahkan lebih tinggi daripada jumlah pengguna internet yang mencapai 231 juta, atau setara 103,8 persen. DataReportal mengingatkan bahwa angka itu tidak selalu menunjukkan jumlah orang berbeda karena seseorang dapat memiliki lebih dari satu akun dan sejumlah akun dipakai bisnis atau entitas lain.
Menjaga hubungan dengan teman serta keluarga menjadi alasan terbesar membuka media sosial dengan 57,7 persen. Mengisi waktu luang berada di posisi berikutnya dengan 56,1 persen, sementara 48,9 persen pengguna mencari inspirasi tentang hal yang dapat dilakukan atau dibeli.
Sebanyak 45 persen pengguna mengakses platform digital untuk mengetahui topik yang sedang ramai dibicarakan. Selain itu, 39 persen membuka media sosial untuk mencari konten berupa artikel atau video.
