Jumlah identitas pengguna media sosial aktif di Indonesia mencapai 240 juta pada Oktober 2026. Angka itu tercantum dalam laporan Digital 2027: Indonesia yang diterbitkan We Are Social dan Meltwater melalui DataReportal.
Total tersebut setara dengan 83,2 persen dari populasi Indonesia yang tercatat 288 juta pada akhir 2026. Jumlah identitas pengguna media sosial juga lebih besar daripada pengguna internet di Indonesia yang mencapai 231 juta, atau setara 103,8 persen.
Untuk kelompok usia 18 tahun ke atas, 240 juta identitas itu setara dengan 117 persen dari total penduduk pada kelompok umur yang sama. Angka tersebut meningkat 60 juta identitas, atau sekitar 33,3 persen, antara akhir 2025 dan akhir 2026.
DataReportal mengingatkan bahwa jumlah identitas pengguna media sosial tidak selalu sama dengan jumlah individu. Satu orang dapat memiliki lebih dari satu akun, sementara sebagian akun juga mewakili bisnis atau entitas lain.
Dari sisi gender, 59 persen identitas pengguna media sosial teridentifikasi sebagai perempuan. Sementara itu, 41 persen lainnya teridentifikasi sebagai laki-laki.
Pengguna internet di Indonesia menghabiskan rata-rata 22 jam 52 menit setiap minggu untuk memakai platform media sosial, termasuk layanan berbagi video. Temuan itu didasarkan pada analisis Manochi terhadap data Similarweb App Intelligence.
WhatsApp menjadi aplikasi dengan durasi penggunaan tertinggi, yakni rata-rata 1 jam 55 menit per hari pada Agustus 2026. TikTok berada setelahnya dengan rata-rata penggunaan 1 jam 46 menit per hari.
| Platform | Rata-rata Durasi per Hari |
|---|---|
| 1 jam 55 menit | |
| TikTok | 1 jam 46 menit |
| SnackVideo | 1 jam 22 menit |
| YouTube | 1 jam 18 menit |
| 1 jam 5 menit | |
| 1 jam 2 menit |
SnackVideo mencatat rata-rata durasi 1 jam 22 menit per hari, sedangkan YouTube 1 jam 18 menit. Facebook dan Instagram masing-masing digunakan rata-rata 1 jam 5 menit serta 1 jam 2 menit per hari.
WhatsApp juga menjadi platform yang paling banyak digunakan oleh pengguna internet berusia di atas 16 tahun di Indonesia. Sebanyak 92,7 persen responden mengaku mengakses aplikasi tersebut setidaknya sekali dalam sebulan terakhir.
Instagram menempati posisi kedua dengan tingkat akses 84 persen, diikuti TikTok sebesar 81 persen. Facebook masih diakses 79,5 persen pengguna, sementara YouTube berada di angka 78,1 persen.
Dalam kategori media sosial favorit, WhatsApp memperoleh dukungan dari 35,7 persen pengguna internet. TikTok berada di posisi kedua dengan 26,1 persen, disusul Instagram 17,1 persen dan Facebook 10,7 persen.
X menjadi platform favorit kelima dengan porsi 3,3 persen. Platform lain yang disebut meliputi Threads, Pinterest, Kuaishou, Telegram, Messenger, Discord, Lenon8, LinkedIn, iMessage, dan Line.
Menjaga hubungan dengan teman dan keluarga menjadi alasan utama penggunaan media sosial bagi 57,7 persen pengguna. Sebanyak 56,1 persen pengguna mengakses media sosial untuk mengisi waktu luang.
Sebanyak 48,9 persen pengguna mencari inspirasi untuk melakukan atau membeli sesuatu melalui media sosial. Alasan lainnya adalah mencari topik yang sedang diperbincangkan sebesar 45 persen dan menemukan konten artikel atau video sebesar 39 persen.
