Seorang pria 30 tahun dari Guangdong, China, menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mengirim hadiah virtual kepada penampil favoritnya. Penggemar bernama samaran Nian An itu mengikuti format hiburan digital Tuanbo yang berkembang pesat di China.
Uang tersebut dipakai untuk mendukung seorang penampil melalui hadiah berbayar saat siaran langsung berlangsung. Bagi Nian An, pengalaman itu membuat kegiatan mengidolakan seseorang terasa “yang lebih mudah diakses” dibandingkan industri hiburan konvensional.
Nilai belanja penggemar seperti Nian An menunjukkan bahwa dukungan digital dalam Tuanbo dapat berubah menjadi transaksi bernilai besar. Hadiah virtual bukan sekadar simbol apresiasi karena juga menentukan posisi penampil dalam kompetisi yang berlangsung di layar.
Hadiah Berbayar Menggerakkan Persaingan
Penonton dapat membeli dan mengirim hadiah virtual dengan uang sungguhan kepada penampil pilihannya. Semakin banyak hadiah yang diterima, semakin besar peluang penampil menempati posisi atas di papan peringkat.
Salah satu hadiah yang populer di Douyin ialah Carnival dengan harga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Hadiah tersebut setara dengan 30.000 diamond dalam sistem yang digunakan platform itu.
Mekanisme ini membuat penonton punya pengaruh langsung terhadap hasil persaingan selama siaran berlangsung. Bagi penampil, jumlah hadiah yang masuk juga menjadi salah satu penentu pendapatan.
Pendapatan para penampil Tuanbo disebut dapat berkisar dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan. Jumlahnya tidak seragam karena bergantung pada popularitas serta dukungan penggemar.
Pertunjukan yang Mengandalkan Interaksi
Tuanbo menampilkan sejumlah penampil yang menari, bernyanyi, dan berinteraksi langsung dengan penonton melalui platform digital. Siaran semacam ini banyak ditemukan di Douyin, yang dikenal sebagai TikTok versi China, serta Kuaishou.
Satu sesi biasanya menghadirkan kelompok penampil berpakaian seragam di studio yang telah ditata. Pencahayaan dan layar LED digunakan untuk mendukung penampilan musik maupun tari.
Seorang pembawa acara memandu jalannya program sekaligus mengajak penonton memberikan dukungan. Polanya menyerupai kompetisi hiburan karena publik dapat ikut menentukan peserta unggulan melalui hadiah virtual.
Respons penggemar terlihat saat itu juga melalui kiriman hadiah dan perubahan peringkat penampil. Situasi ini membedakan Tuanbo dari bentuk dukungan kepada selebritas dalam industri hiburan yang lebih konvensional.
Industri Tumbuh, Pengawasan Ikut Meningkat
China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang siaran langsung Tuanbo aktif sepanjang 2025. Angka tersebut menggambarkan luasnya aktivitas pertunjukan digital yang berjalan setiap hari di China.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan naik dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan itu menandakan besarnya perputaran ekonomi dari pertunjukan digital dan hadiah virtual.
Di tengah ekspansi tersebut, muncul kekhawatiran soal cara sebagian agensi mendorong penggemar agar terus membeli hadiah. Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman yang memperingatkan pelaku industri agar tidak memanfaatkan hubungan romantis palsu untuk mendorong pembelian hadiah virtual.
Kasus pengeluaran Nian An memperlihatkan bagaimana interaksi rutin dapat menjadi daya tarik utama bagi penggemar. Dalam model ini, kedekatan yang dirasakan penonton berjalan beriringan dengan sistem dukungan berbayar dan persaingan peringkat penampil.
