Seorang penggemar Tuanbo di China mengaku telah menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung penampil idolanya dalam siaran langsung. Pria berusia 30 tahun dari Provinsi Guangdong yang memakai nama samaran Nian An itu menyampaikan pengalamannya kepada Channel News Asia.
Tuanbo merupakan format hiburan digital yang menampilkan kelompok penari dan penyanyi dalam siaran langsung interaktif. Penonton dapat mengirim hadiah virtual berbayar kepada penampil favorit melalui platform seperti Douyin dan Kuaishou.
Nian An menilai Tuanbo menghadirkan pengalaman mengidolakan sosok yang “lebih mudah diakses” dibandingkan industri hiburan konvensional. Selain menyaksikan pertunjukan, penggemar dapat berinteraksi dengan penampil melalui siaran yang berlangsung rutin.
Persaingan Ditentukan Hadiah Virtual
Dalam satu sesi Tuanbo, sejumlah penampil biasanya memakai pakaian seragam dan membawakan tarian di studio dengan pencahayaan serta layar LED. Seorang pembawa acara kemudian mengajak penonton untuk berinteraksi dan memberikan dukungan kepada anggota favorit mereka.
Hadiah virtual yang dibeli penonton memengaruhi peringkat penampil selama siaran berlangsung. Semakin banyak hadiah yang diterima, semakin besar peluang seorang penampil menempati posisi teratas dan memperoleh pendapatan lebih besar.
Konsep tersebut menyerupai kompetisi pencarian bakat yang pernah populer di Indonesia pada era 2000-an. Perbedaannya, dukungan penonton yang sebelumnya dapat diberikan melalui SMS kini dikonversi menjadi pembelian hadiah virtual.
Salah satu hadiah populer di Douyin adalah Carnival yang dijual seharga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Hadiah ini setara dengan 30.000 diamond dan dapat langsung memengaruhi posisi penampil dalam kompetisi saat siaran.
Papan peringkat di studio juga mencatat performa penampil, interaksi dengan penggemar, serta nilai hadiah virtual yang diterima. Sistem tersebut membuat penonton ikut menentukan hasil persaingan di antara para anggota grup.
Industri yang Berkembang Cepat
Popularitas Tuanbo terlihat dari jumlah siaran langsung yang aktif setiap hari di China. Menurut China Association of Performing Arts, terdapat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025.
Nilai industri ini diperkirakan naik dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan tersebut didorong oleh tingginya aktivitas penggemar dalam memberi dukungan melalui platform siaran langsung.
Bagi penampil, hadiah virtual menjadi salah satu sumber penghasilan utama. Sejumlah pelaku industri menyebut pendapatan penampil dapat berkisar dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan, bergantung pada popularitas dan dukungan penonton.
Kekhawatiran atas Dorongan Belanja Penggemar
Di tengah pertumbuhan bisnisnya, Tuanbo juga memunculkan kekhawatiran mengenai cara sebagian agensi mendorong penggemar terus membeli hadiah berbayar. Nilai hadiah yang menentukan peringkat dapat menciptakan tekanan bagi penggemar untuk terus mendukung penampil pilihannya.
Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman bagi pelaku industri siaran langsung. Pedoman itu memperingatkan agar agensi tidak memanfaatkan hubungan romantis palsu untuk mendorong penonton mengeluarkan uang membeli hadiah virtual.
Aturan tersebut menyoroti sisi lain dari model interaksi langsung antara penampil dan penggemar. Ketika dukungan emosional terhubung dengan sistem peringkat dan transaksi digital, batas antara hiburan, kompetisi, dan pengeluaran penggemar menjadi perhatian industri.
