Seorang pria berusia 30 tahun dari Provinsi Guangdong, China, menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung idola pilihannya. Pengeluaran itu dilakukan lewat pembelian hadiah virtual dalam siaran langsung format Tuanbo.
Pria yang memakai nama samaran Nian An tersebut mengirim hadiah berbayar kepada salah satu penampil favoritnya. Kepada Channel News Asia, ia menjelaskan bahwa dukungan diberikan ketika sang idola tampil dalam sesi kelompok yang rutin ditayangkan di platform digital China.
Nilai belanja sebesar itu memperlihatkan bagaimana hadiah digital kini menjadi bagian penting dari ekonomi hiburan siaran langsung. Di sisi lain, pola tersebut juga memunculkan perhatian terhadap cara penggemar didorong untuk terus mengeluarkan uang.
Aturan untuk Menjaga Batas Interaksi
Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman bagi pelaku industri ini. Pedoman tersebut mengingatkan agar hubungan romantis palsu tidak dipakai untuk mendorong penonton membeli hadiah virtual.
Aturan itu menempatkan transparansi sebagai isu penting dalam hubungan antara penampil, agensi, dan penggemar. Hal ini menjadi relevan karena hadiah digital dapat menentukan posisi penampil sekaligus memengaruhi penghasilan mereka.
Bagi penggemar, dukungan dalam siaran semacam ini terasa lebih langsung dibanding mengikuti industri hiburan konvensional. Mereka tidak hanya menonton pertunjukan, tetapi juga bisa berinteraksi dengan idola secara berkala.
Nian An menyebut pengalaman mengidolakan lewat format tersebut sebagai sesuatu yang “lebih mudah diakses”. Kedekatan interaksi itulah yang menjadi salah satu daya tarik utama bagi penonton Tuanbo.
Kompetisi yang Ditentukan Penonton
Tuanbo menghadirkan sejumlah penampil dalam satu kelompok di sebuah sesi siaran langsung. Mereka biasanya bernyanyi, menari, dan berinteraksi dengan audiens melalui platform seperti Douyin dan Kuaishou.
Dalam satu pertunjukan, penampil umumnya memakai busana seragam dan membawakan koreografi di studio. Pencahayaan serta layar LED mendukung suasana pertunjukan yang juga dibalut mekanisme persaingan.
Seorang MC memandu acara dan mengajak penonton memberikan dukungan kepada penampil yang mereka pilih. Dukungan tersebut membuat audiens punya peran langsung dalam menentukan posisi peserta selama kompetisi berjalan.
Mekanismenya mengingatkan pada ajang pencarian bakat yang pernah populer di Indonesia pada era 2000-an. Bedanya, dukungan yang dulu lazim dikirim lewat SMS kini berubah menjadi pembelian hadiah virtual.
Di Douyin, salah satu hadiah populer bernama Carnival dijual seharga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Hadiah itu setara dengan 30.000 diamond dan dapat memengaruhi posisi penampil pada papan peringkat.
Semakin banyak hadiah yang masuk, semakin besar peluang penampil menempati posisi atas dalam sesi tersebut. Sistem ini membuat kemampuan tampil di depan kamera dan membangun interaksi menjadi faktor penting bagi para penampil.
Industri dengan Perputaran Besar
Hadiah virtual menjadi salah satu sumber penghasilan bagi penampil Tuanbo. Menurut sejumlah pelaku industri, pendapatan mereka dapat berkisar dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan.
Besaran pemasukan itu tidak sama bagi setiap penampil karena dipengaruhi popularitas dan jumlah dukungan penggemar. Persaingan untuk menarik perhatian penonton pun berjalan bersamaan dengan aktivitas hiburan di depan kamera.
China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025. Angka tersebut menunjukkan bahwa format ini telah berkembang menjadi bagian besar dari ekosistem hiburan digital China.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan naik dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan itu berjalan beriringan dengan kebutuhan industri untuk menjaga batas yang jelas dalam praktik pemberian hadiah berbayar.
