Layanan buy now, pay later atau paylater digunakan setiap minggu oleh 34,7 persen pengguna internet Indonesia berusia 16 tahun ke atas. Angka tersebut menunjukkan penggunaan paylater telah menjadi bagian dari kebiasaan belanja digital bagi sekitar sepertiga pengguna internet di Tanah Air.
Data itu tercantum dalam laporan Digital 2027: Indonesia yang disusun We Are Social dan Maeltwater. Temuan tersebut bersumber dari survei GWI yang dilakukan pada kuartal II 2026.
Paylater merupakan metode pembayaran yang memungkinkan konsumen membeli barang lebih dahulu dan melakukan pembayaran pada waktu berikutnya. Pelunasan dapat dilakukan sekaligus maupun melalui cicilan.
Penggunaan mingguan paylater muncul seiring tingginya aktivitas belanja online di Indonesia. Sebanyak 57,2 persen pengguna internet Indonesia tercatat membeli produk atau jasa secara online setiap minggu.
Selain itu, 34,9 persen pengguna internet memesan kebutuhan sehari-hari melalui toko online. Data ini menggambarkan bahwa kanal digital digunakan tidak hanya untuk pembelian barang tertentu, tetapi juga untuk kebutuhan rutin.
Frekuensi Tinggi Belum Menjadi Dominasi Transaksi
Meski cukup sering dipakai, paylater belum menjadi metode pembayaran dengan porsi nilai transaksi terbesar di e-commerce Indonesia. Worldpay Global Payments Report 2026 mencatat kontribusi paylater hanya sebesar 3 persen dari total nilai transaksi e-commerce konsumen sepanjang 2025.
Dompet digital atau e-wallet serta pembayaran seluler justru menjadi metode dengan kontribusi terbesar. Kedua metode itu secara gabungan menyumbang sekitar 42 persen dari total nilai transaksi e-commerce konsumen di Indonesia.
Transfer antarrekening berada di posisi berikutnya dengan porsi 34 persen. Kartu debit dan kredit menyumbang 8 persen, sementara metode pembayaran lainnya mencatat porsi 13 persen.
Perbedaan antara tingginya penggunaan mingguan dan porsi nilai transaksi tersebut menunjukkan paylater belum mendominasi pembayaran belanja online. Konsumen masih lebih banyak mengandalkan dompet digital, pembayaran seluler, dan transfer rekening untuk nilai transaksi secara keseluruhan.
Kategori Belanja Online Terbesar
Data Statista Market Insights dalam laporan yang sama mencatat makanan sebagai kategori dengan nilai belanja online terbesar di Indonesia. Nilainya mencapai 14,5 miliar dollar AS atau sekitar Rp 263,3 triliun.
Produk fashion menempati posisi selanjutnya dengan estimasi nilai belanja 10,4 miliar dollar AS atau sekitar Rp 188,8 triliun. Produk elektronik berada setelahnya dengan nilai 5,18 miliar dollar AS atau sekitar Rp 94,1 triliun.
Kebutuhan rumah tangga mencatat nilai belanja online sebesar 3,04 miliar dollar AS atau sekitar Rp 55,2 triliun. Peralatan DIY dan hardware mencapai 2,79 miliar dollar AS, sedangkan minuman senilai 2,12 miliar dollar AS.
Kategori kecantikan dan perawatan diri memiliki estimasi nilai belanja online sekitar 2,04 miliar dollar AS atau sekitar Rp 37 triliun. Ragam kategori tersebut memperlihatkan belanja digital telah mencakup kebutuhan konsumsi harian hingga produk gaya hidup.
Jumlah pembeli barang konsumsi secara online di Indonesia diperkirakan mencapai 94,7 juta orang sepanjang 2026. Angka itu meningkat 5,6 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Total nilai belanja barang konsumsi melalui e-commerce diproyeksikan mencapai 45,3 miliar dollar AS atau sekitar Rp 822,4 triliun. Nilai tersebut diperkirakan tumbuh sekitar 8,2 persen secara tahunan.
