Penjualan feature phone di Amerika Serikat sempat meningkat hingga mencapai puluhan ribu unit setiap bulan pada 2022. Kenaikan ini terjadi ketika pasar feature phone global justru sedang menurun.
Situasi tersebut membuka peluang bagi HMD Global, pemegang merek Nokia yang lekat dengan sejarah ponsel sederhana. Sebagian Gen Z di AS kini mulai mencari perangkat alternatif karena merasa jenuh dengan penggunaan smartphone dan layar.
Minat itu tidak berarti seluruh pengguna muda meninggalkan smartphone. Namun, perubahan pilihan pada kelompok tertentu menunjukkan bahwa ponsel dengan fungsi terbatas masih punya tempat di tengah perangkat digital yang makin kompleks.
Jenuh dengan Layar Smartphone
Jose Briones, influencer yang dikenal mendorong penggunaan dumb phone, melihat kelelahan layar mulai muncul di kalangan Gen Z tertentu. Menurutnya, kelompok ini tidak lagi selalu menginginkan akses digital penuh sepanjang waktu.
“Saya pikir Anda bisa melihatnya pada kelompok Gen Z tertentu, mereka sudah bosan dengan layar smartphone.” Pernyataan itu menggambarkan adanya kebutuhan untuk membatasi paparan aplikasi dan aktivitas digital dari perangkat yang selalu dibawa.
Feature phone menawarkan pola penggunaan yang berbeda dari smartphone modern. Perangkat ini tidak menyediakan seluruh fungsi digital yang lazim tersedia pada ponsel pintar.
Keterbatasan tersebut justru dipandang menarik oleh sebagian pengguna muda. Ponsel sederhana dapat membantu memisahkan kebutuhan komunikasi dasar dari aktivitas digital yang intensif.
Meski begitu, pilihan memakai perangkat seperti ini tetap bergantung pada kebutuhan setiap orang. Pengguna yang memerlukan konektivitas luas dan banyak aplikasi tentu memiliki pertimbangan yang berbeda.
Peluang untuk Nokia
Merek Nokia pernah menjadi salah satu nama paling populer di pasar ponsel pada awal 2000-an. Keterkaitan kuat merek ini dengan ponsel klasik membuatnya kembali relevan ketika minat terhadap perangkat sederhana meningkat.
HMD Global berada dalam posisi yang menarik karena memegang merek dengan warisan feature phone. Tren di AS memberi gambaran bahwa nostalgia bukan satu-satunya alasan konsumen memilih ponsel klasik.
Fungsi komunikasi yang lebih sederhana menjadi nilai utama bagi pengguna yang ingin mengurangi waktu menatap layar. Dalam konteks ini, feature phone dipertimbangkan sebagai perangkat dengan tujuan penggunaan yang lebih terarah.
Pasar Global Masih Bertumpu pada Tiga Kawasan
Di tingkat global, permintaan feature phone paling banyak terkonsentrasi di Timur Tengah, Afrika, dan India. Counterpoint Research mencatat tiga kawasan tersebut menyumbang 80% dari keseluruhan pasar feature phone pada tahun lalu.
Angka itu memperlihatkan bahwa pasar perangkat dengan fitur terbatas belum hilang, meski secara global mengalami penurunan. Di sejumlah negara, feature phone tetap dipilih karena menawarkan komunikasi yang lebih sederhana dibanding smartphone.
Kondisi pasar Indonesia menunjukkan arah berbeda. IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker mencatat pasar smartphone Indonesia mengalami kontraksi 14,3% pada 2023, dengan pengiriman hanya mencapai 35 juta unit.
Kontraksi tersebut dipengaruhi tekanan daya beli masyarakat dalam beberapa tahun terakhir. Ketika sebagian Gen Z AS mencari ponsel yang lebih sederhana, pasar Indonesia menghadapi pelemahan pengiriman smartphone.
