Seorang pria berusia 30 tahun dari Provinsi Guangdong, China, mengaku telah menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung idolanya dalam siaran langsung. Pria yang menggunakan nama samaran Nian An itu menjadi penggemar format hiburan digital bernama Tuanbo.
Pengeluaran tersebut dilakukan melalui pembelian hadiah virtual berbayar yang dikirimkan kepada penampil favorit. Dalam format ini, hadiah dari penonton dapat memengaruhi peringkat sekaligus penghasilan para penampil selama siaran berlangsung.
Nian An mengatakan pengalaman mengidolakan penampil Tuanbo terasa “yang lebih mudah diakses” dibandingkan industri hiburan konvensional. Penggemar tidak hanya menonton pertunjukan, tetapi juga dapat berinteraksi langsung melalui siaran yang digelar rutin.
Format Pertunjukan Interaktif
Tuanbo adalah format live streaming berkelompok yang menampilkan sejumlah orang bernyanyi, menari, dan berinteraksi dengan penonton. Tren ini berkembang di platform seperti Douyin, yang dikenal sebagai TikTok versi China, serta Kuaishou.
Dalam satu sesi, para penampil umumnya mengenakan pakaian seragam dan tampil di studio dengan pencahayaan serta layar LED. Seorang pembawa acara atau MC memandu pertunjukan sambil mengajak penonton memberi dukungan kepada anggota yang mereka pilih.
Sistem dukungan itu memiliki kemiripan dengan kompetisi pencarian bakat yang pernah mengandalkan suara penonton melalui SMS. Perbedaannya, Tuanbo memakai hadiah virtual yang dibeli menggunakan uang sungguhan untuk menentukan dukungan penggemar.
Semakin banyak hadiah virtual yang diterima seorang penampil, semakin besar peluangnya menempati posisi atas dalam kompetisi saat siaran. Dengan demikian, penonton ikut berperan langsung dalam hasil peringkat yang ditampilkan di studio.
Salah satu hadiah virtual populer di Douyin adalah Carnival, yang dijual seharga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Hadiah tersebut setara dengan 30.000 diamond dalam sistem platform.
Peluang Pendapatan dan Skala Industri
Bagi penampil, hadiah virtual menjadi salah satu sumber pendapatan yang nilainya bergantung pada popularitas dan besarnya dukungan penggemar. Sejumlah pelaku industri menyebut penghasilan penampil Tuanbo dapat berkisar dari beberapa ribu hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan.
Skala bisnis ini juga tercermin dari banyaknya ruang siaran yang aktif di China. China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan meningkat dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan itu menunjukkan besarnya peran transaksi hadiah virtual dalam ekosistem hiburan digital tersebut.
Kekhawatiran atas Dorongan Belanja Penggemar
Di tengah pertumbuhan industri, muncul kekhawatiran mengenai cara sebagian agensi mendorong penggemar terus mengirim hadiah berbayar. Interaksi intensif antara penampil dan penonton dapat menciptakan dorongan pengeluaran yang semakin besar bagi penggemar tertentu.
Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman bagi pelaku industri. Pedoman itu memperingatkan agar hubungan romantis palsu tidak digunakan untuk membuat penonton mengeluarkan uang demi membeli hadiah virtual.
