Samsung memimpin pasar smartphone Indonesia pada kuartal III 2026 dengan pangsa pasar 33%. Posisi tersebut diraih ketika total pengiriman smartphone di Indonesia justru anjlok 43% secara tahunan atau year-on-year (YoY).
Data Counterpoint Research menunjukkan Samsung memperlebar jarak dari pesaingnya di tengah tekanan yang berlangsung di industri. Penurunan pasar tercatat terjadi selama tiga kuartal berturut-turut di tengah krisis pasokan memori global.
Pangsa Samsung naik tajam dari sekitar 21% pada kuartal III 2025 menjadi 33% pada periode yang sama tahun berikutnya. Xiaomi berada di posisi kedua dengan pangsa 21%, naik dari 17% setahun sebelumnya.
Oppo menempati urutan ketiga dengan pangsa pasar 16%, turun dari 24% pada kuartal III 2025. Infinix menguasai 11% pasar, sedangkan Vivo berada di posisi berikutnya dengan 8%.
Posisi Lima Besar Merek
| Merek | Pangsa Pasar Q3 2026 |
|---|---|
| Samsung | 33% |
| Xiaomi | 21% |
| Oppo | 16% |
| Infinix | 11% |
| Vivo | 8% |
Vendor lain secara kolektif memiliki pangsa sekitar 12% dalam pasar smartphone Indonesia. Kenaikan pangsa Samsung dan Xiaomi berlangsung saat ukuran pasar secara keseluruhan menyusut tajam.
Counterpoint Research memaparkan data tersebut dalam sesi Gizmo Talk pada Indonesia Gadget Awards 2026. Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan kebutuhan memori untuk pusat data kecerdasan buatan turut menekan industri smartphone.
"Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak," ujar Ridwan.
Tekanan pasokan memori ikut memengaruhi penjualan sejumlah merek di Indonesia. Pengiriman Vivo turun 67% secara tahunan, disusul Oppo yang turun 64%, Infinix 51%, dan Xiaomi 33%.
Segmen HP Murah Kehilangan Porsi
Perubahan paling terlihat terjadi pada komposisi pasar berdasarkan harga perangkat. Ponsel dengan harga di bawah USD 150 yang sebelumnya menguasai 55% pasar pada kuartal III 2025, turun menjadi 24% pada kuartal III 2026.
Segmen harga USD 150-249 justru meningkat dari 22% menjadi 33%. Kenaikan tersebut menempatkan kelas harga menengah sebagai salah satu kelompok dengan porsi terbesar di tengah kontraksi pengiriman.
Smartphone pada rentang USD 350-499 juga mencatat kenaikan pangsa dari 6% menjadi 16%. Sementara itu, perangkat premium dengan harga di atas USD 700 tumbuh dari 3% menjadi 10%.
Perubahan porsi ini menunjukkan segmen perangkat murah menghadapi tekanan paling besar selama krisis pasokan memori. Namun, bertambahnya pangsa kelas menengah dan premium tidak berarti volume penjualannya meningkat karena total pasar masih menurun.
Samsung mampu memperkuat dominasinya ketika persaingan berlangsung dalam pasar yang lebih kecil dibandingkan periode sebelumnya. Dengan pengiriman nasional yang turun 43% YoY, kuartal III 2026 menjadi periode berat bagi industri smartphone Indonesia.
