Samsung memimpin pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026 dengan pangsa 33%. Posisi itu diraih ketika total pengiriman smartphone nasional justru anjlok 43% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Lonjakan pangsa Samsung terlihat cukup tajam dari kisaran 21% pada kuartal III-2025. Artinya, Samsung makin jauh meninggalkan pesaing saat pasar secara keseluruhan sedang menyusut.
Data Counterpoint Research menunjukkan tekanan industri sudah berlangsung selama tiga kuartal berturut-turut. Krisis pasokan memori global menjadi salah satu faktor yang membebani pengiriman ponsel di Indonesia.
Pasar yang mengecil membuat kenaikan pangsa tidak otomatis berarti semua merek mencatat pertumbuhan volume penjualan. Beberapa vendor tetap mengalami penurunan pengiriman besar meski persentase pangsanya berubah.
Persaingan Lima Merek Teratas
| Merek | Pangsa Pasar Kuartal III-2026 |
|---|---|
| Samsung | 33% |
| Xiaomi | 21% |
| Oppo | 16% |
| Infinix | 11% |
| Vivo | 8% |
Xiaomi berada di urutan kedua dengan pangsa 21%, naik dari 17% setahun sebelumnya. Oppo menempati posisi ketiga dengan 16%, turun cukup dalam dari 24% pada kuartal III-2025.
Infinix menguasai 11% pasar pada periode tersebut, sedangkan Vivo berada di angka 8%. Vendor di luar lima besar secara kolektif menyumbang sekitar 12% dari pasar smartphone Indonesia.
Jika dilihat dari volume pengiriman, Vivo menghadapi penurunan paling besar dengan kontraksi 67% secara tahunan. Pengiriman Oppo turun 64%, disusul Infinix 51% dan Xiaomi 33%.
Segmen Murah Tertekan Paling Dalam
Perubahan terbesar juga muncul pada komposisi harga perangkat yang dikirim ke pasar. Ponsel dengan harga di bawah USD 150 kehilangan porsi paling besar dalam setahun terakhir.
Segmen di bawah USD 150 sebelumnya menguasai 55% pasar pada kuartal III-2025, tetapi tinggal 24% pada kuartal III-2026. Kondisi ini menunjukkan tekanan pasar paling kuat terjadi pada perangkat berharga murah.
Di sisi lain, pangsa perangkat seharga USD 150-249 meningkat dari 22% menjadi 33%. Segmen USD 350-499 juga naik dari 6% menjadi 16% dari total pengiriman.
Smartphone premium dengan harga di atas USD 700 ikut naik dari 3% menjadi 10%. Namun, kenaikan porsi segmen harga tinggi itu tidak berarti jumlah unit yang terjual ikut bertambah karena pasar total tetap terkontraksi 43%.
Pasokan Memori Jadi Beban Industri
Counterpoint Research mengaitkan tekanan tersebut dengan kebutuhan memori yang meningkat untuk pusat data kecerdasan buatan atau AI. Pasokan menjadi terbatas karena jumlah perusahaan yang mampu memproduksi memori tidak banyak.
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan, “Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak.”
Situasi pasokan itu ikut mengubah pilihan perangkat yang tersedia dan komposisi harga di pasar. Di tengah kondisi tersebut, Samsung mampu memperkuat dominasinya di pasar smartphone Indonesia.
