YouTube menjadi platform yang paling banyak disebut kreator sebagai sumber penghasilan utama dalam survei Future of the Creator Economy Report 2024 dari Epidemic Sound. Survei terhadap 1.500 kreator yang telah memperoleh uang dari karya mereka itu menempatkan TikTok, Facebook, Instagram, dan X di belakang YouTube.
Sebanyak 28,6 persen responden memilih YouTube sebagai platform utama untuk menghasilkan uang. TikTok menyusul dengan 18,3 persen, Facebook 16,5 persen, Instagram 11,8 persen, dan X sebesar 6,3 persen.
Peringkat Platform Penghasil Pendapatan
- YouTube — 28,6 persen
- TikTok — 18,3 persen
- Facebook — 16,5 persen
- Instagram — 11,8 persen
- X — 6,3 persen
Perbedaan posisi tersebut menunjukkan bahwa monetisasi media sosial tidak hanya ditentukan oleh banyaknya pengguna sebuah platform. Mekanisme pembayaran, jenis format konten, serta peluang kerja sama dengan merek ikut memengaruhi pendapatan kreator.
YouTube Mengandalkan Iklan dan Fitur Kanal
YouTube memperoleh pendapatan kreator terutama dari iklan yang muncul dalam video. Sejumlah YouTuber dengan audiens mapan melaporkan kisaran penghasilan 5 dollar AS hingga 15 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
Nilai tersebut dipengaruhi kategori konten, jenis iklan, lokasi penonton, dan tingkat penayangan iklan oleh audiens. YouTube menggunakan metrik Revenue per Mille atau RPM yang dapat menghitung pendapatan per 1.000 tayangan video, termasuk dari langganan kanal dan Super Chat.
Format YouTube Shorts juga tersedia untuk kreator yang ingin memperoleh penghasilan dari video pendek. Sejumlah laporan menyebut konten Shorts dengan performa tinggi dapat menghasilkan sekitar 0,13 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan.
Nominal Shorts lebih rendah dibandingkan video reguler, tetapi format ini dapat mengandalkan volume penayangan yang besar. YouTube juga menyatakan telah membayar lebih dari 100 miliar dollar AS kepada kreator dalam periode 2021 hingga 2025.
TikTok Menawarkan Creator Rewards
TikTok menempati urutan kedua dalam survei Epidemic Sound dengan kontribusi pendapatan sebesar 18,3 persen. Platform video pendek ini menyediakan program Creator Rewards yang menghitung penghasilan berdasarkan tayangan memenuhi syarat dan metrik RPM.
Sebelum program itu diperkenalkan, sejumlah laporan menyebut pembayaran TikTok berada pada kisaran 0,02 dollar AS hingga 0,04 dollar AS per 1.000 tayangan. TikTok menyatakan Creator Rewards berpotensi memberikan imbalan hingga 20 kali lebih besar dibandingkan skema sebelumnya.
Pendapatan aktual kreator TikTok tetap bergantung pada jumlah tayangan yang memenuhi syarat serta performa konten. Artinya, tingginya jumlah penayangan saja tidak selalu menjamin seluruhnya masuk ke perhitungan pembayaran.
Facebook Membuka Insentif untuk Kreator
Facebook berada di posisi ketiga dengan porsi 16,5 persen dalam survei tersebut. Meta menyediakan program Content Monetization yang memungkinkan kreator memperoleh pendapatan dari konten yang diunggah.
Pembayaran program ini dipengaruhi oleh tayangan yang memenuhi syarat, interaksi, dan pemutaran konten. Sejumlah laporan menyebut kisaran pendapatannya dapat mencapai sekitar 0,10 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan yang memenuhi syarat.
Facebook juga memiliki Creator Fast Track yang ditujukan bagi kreator dengan audiens besar di platform lain. Kreator dengan minimal 100.000 pengikut di YouTube, Instagram, atau TikTok berpeluang memperoleh 1.000 dollar AS per bulan selama tiga bulan.
Kreator yang mempunyai lebih dari satu juta pengikut di salah satu platform tersebut berpeluang mendapatkan 3.000 dollar AS per bulan. Facebook menyebut telah membayar hampir 3 miliar dollar AS kepada kreator sepanjang 2025.
Instagram Lebih Bergantung pada Kerja Sama Merek
Instagram berada di urutan keempat dengan kontribusi 11,8 persen menurut survei Epidemic Sound. Tidak seperti YouTube dan TikTok, Instagram tidak membayar kreator secara langsung berdasarkan jumlah tayangan iklan pada konten.
Peluang pendapatan di Instagram lebih banyak berasal dari kerja sama merek, konten bersponsor, dan kemitraan perusahaan. Data Shopify menyebut nano-influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut dapat memperoleh sekitar 25 dollar AS hingga 150 dollar AS untuk setiap unggahan bersponsor.
Besaran bayaran dapat berbeda berdasarkan jumlah pengikut, tingkat interaksi, jenis konten, dan kesepakatan dengan merek. Model ini membuat nilai satu unggahan tidak semata-mata ditentukan oleh jangkauan akun.
X Menghitung Tayangan dari Pengguna Terverifikasi
X melengkapi lima besar platform dalam survei dengan kontribusi pendapatan 6,3 persen. Platform tersebut menjalankan program bagi hasil iklan untuk kreator yang memenuhi persyaratan tertentu.
Perhitungan pembayaran program X didasarkan pada tayangan unggahan dari pengguna terverifikasi, termasuk pengguna yang berlangganan X Premium. Sejumlah laporan menyebut pembayaran berada di kisaran 8,50 dollar AS untuk setiap satu juta tayangan terverifikasi.
Jumlah pendapatan yang diterima kreator di X dapat berubah sesuai tayangan yang memenuhi syarat dan faktor lain dalam sistem monetisasinya. Perbedaan mekanisme di lima platform ini membuat kreator perlu melihat sumber pendapatan yang paling sesuai dengan format konten serta karakter audiens mereka.
