Samsung memilih kegiatan yang berbeda untuk membedakan Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8, dan Galaxy Z Flip8 dalam kampanye barunya. Thierry Henry menjadi wajah utama yang memperlihatkan penggunaan perangkat untuk kerja serentak, menonton sepak bola, dan mengambil swafoto.
Rangkaian promosi itu memakai judul Welcome to Foldables dan akan ditayangkan di berbagai negara Eropa. Materinya berbentuk video yang mengikuti Henry melalui sejumlah skenario dalam kesehariannya.
Konsep utama kampanye menampilkan lebih dari satu versi Henry dalam waktu yang sama. Cara visual ini digunakan untuk menggambarkan beragam tugas yang dapat terjadi secara bersamaan dalam satu hari.
Satu Lini dengan Tiga Konteks Penggunaan
Samsung tidak menampilkan ketiga perangkat itu dengan fungsi yang sama. Masing-masing model diberi jalur aktivitas tersendiri agar perbedaan konteks penggunaannya terlihat di dalam video.
Galaxy Z Fold8 Ultra dikaitkan dengan kemampuan menjalankan beberapa tugas. Samsung memanfaatkan adegan tersebut untuk memperlihatkan penggunaan perangkat dengan layar lipat berukuran besar.
Dalam cerita kampanye, kebutuhan kerja serentak menjadi latar bagi model Ultra. Perusahaan tidak menjelaskan rincian aplikasi maupun jenis pekerjaan yang muncul dalam penggunaan perangkat tersebut.
Galaxy Z Fold8 mendapat adegan yang berkaitan dengan tayangan pertandingan sepak bola. Henry terlihat memakai perangkat itu saat menonton olahraga yang juga melekat dengan perjalanan kariernya sebagai mantan pesepak bola Prancis.
Samsung menempatkan Galaxy Z Fold8 sebagai layar untuk menikmati tayangan olahraga. Penekanan ini membedakan model tersebut dari Galaxy Z Fold8 Ultra yang digunakan dalam konteks menjalankan beberapa tugas.
Sementara itu, Galaxy Z Flip8 tampil pada adegan pengambilan swafoto. Samsung menggambarkan hasilnya sebagai swafoto dengan framing yang “perfectly framed”.
Peran Galaxy Z Flip8 dalam materi ini berpusat pada kebutuhan mengambil gambar pribadi. Samsung memakai skenario yang lebih ringkas untuk membedakannya dari dua perangkat Fold yang hadir dalam kampanye sama.
Kolaborasi untuk Audiens Eropa
Samsung menyatakan Thierry Henry telah lama menggunakan perangkat Samsung. Pernyataan itu menjadi bagian dari latar kerja sama perusahaan dengan mantan pemain tim nasional Prancis tersebut.
Kehadiran Henry digunakan untuk memperkenalkan lini ponsel lipat Samsung kepada konsumen di Eropa. Video-video kampanye menghubungkan perangkat dengan aktivitas yang mudah dikenali, mulai dari bekerja hingga menyaksikan sepak bola.
Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8, dan Galaxy Z Flip8 telah diluncurkan pada Juli. Setelah peluncuran, Samsung memakai kampanye Welcome to Foldables untuk menempatkan ketiganya sebagai pilihan bagi momen dan gaya hidup yang berbeda.
Format video memungkinkan Samsung menyampaikan peran tiap perangkat melalui adegan penggunaan, bukan hanya pengenalan model. Thierry Henry bergerak dari satu skenario ke skenario lain, sementara beberapa versi dirinya menegaskan gagasan aktivitas yang berjalan serentak.
